1.6.2025 Redakcia Auto trendy (Foto: shutterstock.com/CatwalkPhotos).
Kedysi neohrozený líder elektromobility, dnes značka v hlbokej kríze. Európski zákazníci opúšťajú Teslu rekordným tempom, zatiaľ čo záujem o elektromobily celkovo rastie. Čo stojí za dramatickým pádom kedysi najpopulárnejšej elektrickej značky?
Foto: shutterstock.com/CatwalkPhotos
Európsky trh s elektromobilmi zažíva rozkvet. Predaje elektrických áut v apríli vzrástli o neuveriteľných 27,8 percenta a dosiahli rekordných 184 685 kusov. Elektromobily tak predstavovali 15,3 percenta všetkých nových registrácií v krajinách Európskej únie, Európskeho združenia voľného obchodu a Veľkej Británie.
Uprostred tohto rozmachu však jedna značka zažíva katastrofálny prepad. Tesla, kedysi synonymum elektrickej revolúcie, zaznamenala v apríli pokles predajov o šokujúcich 49 percent! Nejde pritom o náhodu či krátkodobý výkyv – značka čelí systematickému odlivu zákazníkov, zatiaľ čo konkurencia posilňuje svoje pozície.
Muskove politické aktivity odpudzujú európskych zákazníkov
Príčin tohto dramatického prepadu je viacero. Zatiaľ čo trh s elektromobilmi rastie, Tesla stráca na atraktivite. Politické aktivity jej kontroverzného šéfa Elona Muska odpudzujú mnohých potenciálnych zákazníkov, obzvlášť v Európe, kde jeho pravicové názory a chaotické riadenie sociálnej siete X (bývalý Twitter) nevyvolávajú práve nadšenie.
Zároveň sa prudko zvyšuje konkurencia. Európski výrobcovia ako Volkswagen, BMW či Mercedes-Benz, ale aj ázijské značky ako Hyundai, Kia či BYD, ponúkajú čoraz kvalitnejšie a atraktívnejšie elektromobily. V porovnaní s nimi začínajú modely Tesla pôsobiť zastaralo.
Zastarané modely a chýbajúce inovácie
Problémom Tesly je aj starnúci modelový rad. Model S debutoval už v roku 2012, Model 3 v roku 2017. Napriek modernizáciám už nepredstavujú technologickú špičku, ktorou kedysi boli. Nový Cybertruck sa ukazuje ako komerčný prepadák a ďalšie plánované modely vyvolávajú skôr rozpaky než nadšenie.
Elon Musk opakovane zdôrazňuje, že hodnota Tesly spočíva v umelej inteligencii, nie vo výrobe áut. Jeho posadnutosť autonómnym riadením pohltila väčšinu zdrojov spoločnosti, zatiaľ čo samotné vozidlá strácajú konkurencieschopnosť. Najnovší refresh Modelu Y zjavne nedokázal zvrátiť negatívny trend.
Existuje východisko z krízy?
Tesla má v zásade dve možnosti: buď znížiť ceny, alebo uviesť nové, atraktívnejšie modely. Znižovanie cien však už prebieha niekoľko rokov a ďalšie škrty by výrazne zasiahli ziskovosť spoločnosti. Navyše v USA sa očakáva zrušenie daňových úľav vo výške 7 500 dolárov, čo ešte viac skomplikuje situáciu na domácom trhu.
Foto: shutterstock.com/Zuumy
Nové modely by mohli priniesť zmenu, ale ich vývoj trvá roky. Musk vsadil všetko na autonómne riadenie, no tento prístup má jeden zásadný problém: vyžaduje si dôveru zákazníkov. Po rokoch používania verejnosti ako beta testerov a po kontroverzných vyhláseniach o regulačných orgánoch sa táto dôvera výrazne naštrbila.
Európsky kolaps Tesly jasne ukazuje, že nestačí zachovať pokoj a pokračovať v doterajšom smerovaní. Značka sa v mnohých častiach sveta stala toxickou a jej produkty už nevyvolávajú také nadšenie ako kedysi. Ak Musk nenájde spôsob, ako zvrátiť tento trend, môže európsky scenár čoskoro postihnúť Teslu aj na ďalších trhoch.
Ak máte chuť, hlasujte v našej ankete.
Redakcia Auto trendy.
Odporúčané články:
„Zastal vo vzduchu“ a začal padať: Chvíle hrôzy na palube lietadla Wizz Air
Nová hrozba pre Európu v oblasti elektromobilov
Ďakujeme, že ste si prečítali náš článok. Odporúčame vám sledovať nás v službe Google News a na Facebooku.
